Identyfikacja wizualna wydawnictw naukowych cz. 1 // MIT Press

Jestem już po obronionym licencjacie, na który składała się praca praktyczna i teoretyczna, tematem były wydawnictwa naukowe. Nie chcę aby moja praca teoretyczna się "zmarnowała" więc będę częściami wrzucać treści. Pisarzem nie jestem, ale może komuś kiedyś coś się przyda :)


MIT PRESS
MIT Press jest wydawnictwem naukowym należącym do Massachusetts Institute of Technology
z siedzibą w Stanach Zjednoczonych. Jest jednym z największych wydawnictw naukowych, a jego wizualna strona w mojej opinii jest jedną z najbardziej spójnych i nowoczesnych, jakie powstały
w tej branży. W latach 60. MIT Press stało się osobnym wydawnictwem po separacji z Wiley & Sons. Dyrektorem instytucji został Carrol Bowen, który od razu postanowił zbudować rozpoznawalne wydawnictwo. Potrzebował do tego dyrektora artystycznego, który zajmie się budowaniem identyfikacji wizualnej.

W 1962 roku* MIT Press zatrudniło Muriel Cooper na stanowisku art directora. Spod jej ręki wyszło nowe logo, w późniejszym czasie kompletna oraz spójna identyfikacja firmy - okładki książek, akcydensy firmowe, materiały promocyjne. Łatwo można dostrzec inspiracje stylem Bauhausu
i modernizmem - geometryczne formy, ograniczona paleta barw, duże kontrasty oraz znacząca rola typografii, to wszystko odróżniało wówczas MIT Press na tle innych wydawnictw.

Muriel Cooper

LOGO
Sygnet składa się z siedmiu wertykalnie ułożonych prostokątów tworzących napis “m i t p” (Massachusetts Institute of Technology Press). Swoją formą nawiązuje również do książek ułożonych na półce oraz kodu kreskowego, który znajduje się zawsze na tylnej okładce publikacji. Znak również swoją formą może kojarzyć się z heksagramami i trygramami występującymi w kulturze chińskiej.

Na logo składa się sygnet i bezszeryfowa typografia umieszczona po prawej stronie lub pod znakiem. Znak spełnia wszystkie zasady funkcjonalności, jest rozpoznawalny, skalowalny i bardzo dobrze działa w kontrze. Swoją techniczną formą podkreśla charakter wydawnictwa.

Jego forma zdecydowanie odstaje od stylistyki innych wydawnictw i jest ponadczasowa. 
Logo wciąż jest nowoczesne i aktualne mimo upływu ponad pięćdziesięciu lat (!). 
Można powiedzieć, że swoją formą wyprzedza większość kreacji powstałych w tej dziedzinie po dwutysięcznym roku.

Logo MIT Press

Sygnet występujący na grzbietach książęk

MATERIAŁY REKLAMOWE
Następnie pracę w MIT Press zaczęła, zatrudniona przez Muriel Cooper, projektantka Jacqueline Casey, która była odpowiedzialna za plakaty i inne materiały promujące letnie nowości
w wydawnictwie. Oprócz profesjonalnej kreacji materiałów promocyjnych, plakatów oraz ponadczasowego logo, MIT Press jako jedno z nielicznych wydawnictw naukowych mogło pochwalić się spójną identyfikacją całej firmy - od akcydensów firmowych, przez czasopisma i ulotki,
 po koszulki, torby i przypinki.

Używała grubych odmian krojów pisma, jej ulubionymi stały się Helvetica i Univers. Przy projektowaniu plakatów najczęściej używała wyrazistych barw. Nawet gdy tworzyła w czerni i bieli, kompozycje były pełne kontrastów. Próbowała przekazać temat w sposób niedosłowny
i humorystyczny, używając licznych metafor i łamigłówek słownych. Z czasem stały się bardzo rozpoznawalne, tworząc spójną całość kojarzoną z MIT. Jacquiline Casey kontynuowała swoją pracę aż do emerytury w 1989 roku.

 Oprócz profesjonalnej kreacji materiałów promocyjnych, plakatów, MIT Press jako jedno
z nielicznych wydawnictw naukowych mogło pochwalić się spójną identyfikacją całej firmy
- od akcydensów firmowych, przez czasopisma i ulotki, po koszulki, torby i przypinki.

Plakaty autorstwa Jacqueline Casey

Fotografia Jacqueline Casey

Od lewej: Okładki książek, przypinki, stoisko na targach

Stposio MIT Press

Redakcja z materiałami promocyjnymi

Szkice sygnetu MIT Press

*według źródła w postaci katalogu MIT wydanego na 50-lecie firmy, w innych źródłach jest mowa o przystąpieniu Muriel Cooper już w latach 50., odejściu na parę lat i wróceniu ponownie w 1963 roku.

---------------------------------------------------------------------------------

Źródła:
Katalog „The MIT celebrating 50 years”
http://mitpress.mit.edu/ 
http://designhistorymashup.blogspot.com/2009/09/muriel-cooper.html 
http://museum.mit.edu/nom150/entries/1299 
http://en.wikipedia.org/wiki/Muriel_Cooper
http://museum.mit.edu/nom150/entries/1206 
http://web.mit.edu/museum/exhibitions/casey.html
http://grainedit.com/2008/03/25/30-years-of-jacqueline-s-casey-posters/